Ein guter Slogan oder Claim spricht noch nach Jahren für Sie

Slogans und Claims - der Unterschied

Ein Werbespruch für eine zeitlich begrenzte Werbemaßnahme – wie eine Werbeaktion oder Kampagne – wird im Fachjargon als Slogan bezeichnet. Soll damit eine Firmenphilosophie oder eine langfristige Positionierung kommuniziert werden, sprechen Werbeprofis von einem Claim.

Einprägsam und glaubwürdig - ein Muss

Wenn Bäcker Müller als Claim "Alles frisch" wählt, aber auch sein Brot von gestern verkaufen will, hat er ein Problem. Der Claim "Wir haben Geschmack" hingegen erfordert keinen Beweis. Bietet er nun Brot vom Vortag mit dem Slogan "Unser Brot von gestern – leckerer als die meisten frischen Brote" an, schlägt er zwei Fliegen mit einer Klappe: Wie gut muss erst sein frisches Brot sein ...?